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鸣谦影视
媒体制造者UPTATED:2016/01/23

  制作节目内容与品牌推广的界限如今已不再泾渭分明。从美国运通卡到汉堡王,每家公司似乎都在努力把自己变为传媒公司。其中,干得最为认真、最那么像回儿事的,就是红牛了。红牛2007年就在欧洲成立了媒体工作室,2011年扩张到美国。


  仅2011年,红牛媒体工作室就拍摄了多部影片,与美国全国广播公司(NBC)签署协议、共同制作名为“红牛签名系列”的电视节目,与大制片公司Bunim/Murray一起开发真人秀,改进自己的网站和移动网点,并成为YouTube发布原创内容新计划的合作伙伴。还把自己的杂志《红牛》打入美国市场。 


  如今,红牛媒体工作室不仅在红牛的品牌推广方面起到关键作用,更能为红牛集团带来利润营收。其制作的媒体内容不仅供自己使用,还会提供给世界各大媒体。在对外分发的过程中,由于内容足够的精品化,它不再是一个用金钱换广告时间的模式在进行交易了,而是用精品内容去挣得版权收入、广告收入、点播收入。


  在今天的社会化媒体平台上,只要有好的内容,就能让口碑传播的信息链条速度提升百倍、千倍,整个延展的范围可以无穷大。有一个好故事,传播并不是难事。


  相较去买媒体的版面或者做简单的品牌植入营销,品牌自身投入内容创作,或者引导用户一起创作品牌内容,更能与消费者建立并维护关系,完整清晰地讲述品牌故事。


  2015年上半年,广告花费行业分布情况较为稳定,主要集中于化妆品/浴室用品、食品饮料、商业及服务性行业。从品牌分布看,2015年前三季度,电视媒体广告花费TOP10品牌分别为江中、肯德基、欧莱雅、陈李济、汇仁、康师傅、达利园、加多宝、鸿茅、伊利。从广告花费增长看,汇仁和陈李济品牌增长较快,分别为304.9%和174.7%。从各级频道电视媒体广告花费TOP10品牌来看,2015年,宝洁和联合利华在各级电视台的广告投放同比均有减少,江中集团、广州陈李济药厂和江西汇仁药业则大幅增加了在各级电视台的广告投放,广告花费急剧增加的西安阿房宫药业在央视和卫视的广告花费增长比例均超过了100%。


  广告市场规模结束了一直以来不断增长的态势,出现了负增长。这主要源于电视广告、报纸杂志广告、电台广告等传统广告市场收入规模的大幅下滑,特别是报纸广告,2015年前三季度的收入下滑幅度达34.5%。与传统广告日渐衰落的趋势相反,基于互联网、社交媒体等的新媒体广告呈现欣欣向荣的发展态势,影院视频、互联网两类广告收入增长速度在2015年前三季度分别达56.2%和20.9%。这些现象和数据说明,就未来广告市场整体而言,以创新为核心的新媒体广告将成为遏制广告行业进一步下滑、推进广告行业健康发展的主要动力。